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Corporate Design
Jede Firma braucht ein unverwechselbares Profil
Corporate Design als Mittel zur Marktpositionierung
"Die Unternehmenspersönlichkeit stellt sich dar
in ihrem Erscheinungsbild, das zur optimalen Geschlossenheit
gebracht wird. Farben, Schriftarten (...) und grafische
Systeme die das gleiche Gesamtbild, die gleiche Persönlichkeit
der Firma wiedergeben.Das schließt auch die Anzeigen,
die Werbung ein."
Zitat: Corporate Identity,
K. Birkigt, 2002, S.21
Viele
machen den Fehler und verwenden die erstbeste Grafik als neues
Frimenlogo, ohne dabei zu beachten, dass dies die Speerspitze
ihrer Unternehmung ist. Gerade in Zeiten zuhnehmender Konkurrenz
ist eine eindeutige Positionierung am Markt immer wichtiger:
Nicht nur im Leistungs- oder Produktangebot auch in ihrem gestalterischen
Auftritt ist die Unvercheselbarkeit von höchster Wichtigkeit.
Hinzukommt dass die Abstimmung aller gestalterischen Maßnahmen (Logo, Anzeigen, Briefpapier,...) den positiven Effekt eines guten Erscheinungsbildes (Corporate Design) verstärkt.
Corporate Design und Firmenimage
Corporate Design als Teil der Unternhemenspersönlichkeit
Oft wird im Vorfeld der Entwicklung eines Erscheinungsbildes für eine Firma oder Institution kaum über die Unternehmung an sich gesprochen. Fragen Wie:
- Was ist die Unternehmensphilosophie?
- Wer ist meine Zielgruppe?
- Welches Image will ich auf dem Mark haben?
- ...
werden oft nicht, oder nur sehr dürftig beantwortet. Wie soll aber ein glaubhaftes und überzeugendes Erscheinungsbild erstellt werden, wenn man die Eigenschaften der Fima nicht kennt? Dies ist nicht möglich!
Das
Corporate Design ist nur ein Teil Ihrer gesammten Unternehmenspersönlichkeit,
die sich in der Öffentlichkeit
als Ihr Firmenimage (Corporate Image) wiederspiegelt.
"Die Unternehmenskultur
ist die Basis der Firmenidentität. Eine Identität
kann also nicht beliebig konstruiert werden, sondern
muss auf den vorhandenen Werten und Normen aufbauen.“
Zitat:
Herbst, Dieter: Corporate Identity. 1. Aufl. Berlin 1998,
S. 25.
Corporate Design Referenzen
Corporate Design Logos
